从2025年12月开始，我省进入了冰雪季，省内多家冰雪运动场地迎来了新雪季的“开板”，作为华东地区较早开放的户外滑雪场之一，12月7日，位于杭州桐庐高山上的生仙里国际滑雪场，迎来了第一批体验冰雪乐趣的游客。当天这里接待了近千名的游客。
游客 ：“因为在我们南方几乎是不怎么看得到雪，看到这么大的雪场，小朋友也非常喜欢这项运动，今年就是冰雪季开始了，我们马上就带她来玩。
游客 ：“可以让自己在雪中滑来滑去，很好玩也很刺激。
从长兴到磐安再到天台，我省从北到南的多个冰雪运动场地迎来了火热的消费场景，各种消费业态也日益丰富和完善，以杭州临安区青山湖童话森林冰雪世界为例，元旦小长假，这里打造了阿勒泰雪乡造景区、亲子嬉雪区和特色美食区三大区域，汇集童话小火车、冰雪自行车、冰雪香蕉船等20余款趣味游乐项目，满足了不同年龄段游客的游玩需求。
杭州市临安区青山湖旅游有限公司总经理 童彩霞：我们元旦的客流，每天的高峰我们差不多在1万的客流左右。
游客 ：这边的雪景的设施很多，很好玩。然后那边拍照的一些房子，也都很出片，就是玩得很快乐，“小土豆”看到雪了。
游客 夏慧颖：我们作为南方人平时也很少见到雪，所以今天能有一个机会能来这里看到雪，我们还是很兴奋的
目前，玩雪在我省已经不再是冬季特有的项目，冰雪运动已经实现全年可玩，以杭州雪极星城市滑雪中心为例，2025年暑期接待的人次同比上涨超过一倍。此外，钱江洞察记者注意到，冰雪运动如今在玩法上也不断创新：在杭州临安区大明山万松岭滑雪场，今年这里将“NPC大乱斗”设为每日限定趣味项目，哪吒、敖丙等热门角色惊喜现身，与游客近距离互动。让游客在滑雪之余，解锁多元娱乐体验。
游客 ：很有意思，我觉得很解压
游客 ：去年来就感觉很爽，然后今年还想着来。
杭州大明山风景旅游有限公司副总经理 王造伟：我们一个也是让更多游客来参与这种冰雪的运动，再一个也是让我们游客有更好的体验。
冰雪运动的发展也带动了“冰雪+”经济：在安吉，“冰雪+旅游”、“冰雪+民宿”、“冰雪+产品”的融合模式，持续放大经济效益，《钱江洞察》记者看到，部分民宿通过人工造雪的方式，布置雪景吸引游客游玩，让原本的淡季变成了冬季打卡地。
游客 沈炫君：安吉没有下过这么大的雪，虽然是人工造雪，但是感觉非常好看，拍照很出片。
民宿主理人 段春燕：本来冬天是淡季，一到冬天就没什么人过来了。我们有了人工造雪他们会奔着雪景过来，现在又有窑烤面包，来喝喝咖啡，吃吃面包，拍拍雪景。
来自省体育局的相关数据显示：目前我省经营性冰雪运动场所26家，滑雪场18家，冰场8家，2024—2025年冰雪季新增滑雪场2家、冰场2家，参与冰雪运动201.36万人次，同比增长30.08%，营收5.02亿元，同比增长5.11%。
省体育局体育经济处处长 甘建辛：浙江的冰雪经济我们可以用“一小两大”来形容，一小指的是浙江是冰雪资源的小省，两大指的是浙江是冰雪运动的大省，不管是冰雪场所的数量和产值、参加运动人员在南方省份均列第一位，第二是我们是冰雪产业的大省，一方面冰雪装备制造业为全国领先，第二是体育+旅游的融合成为亮点。
冰雪运动的流行，也让我省的“冰雪+”产业销售也迎来热潮，在宁海县深甽镇的兴达旅游用品有限公司的生产车间，产线上的零部件整齐摆放。将杖杆与手柄衔接、拧紧螺丝，装配工人一气呵成，一根根滑雪杖就此走下产线。
宁海县兴达旅游用品有限公司销售经理 林月云：我们滑雪杖国内是一个反季的销售跟生产，它是从大概 4 月份开始生产，一直持续到10 月份，主要生产旺季是在 7-8 月份，我们国内的销售滑雪杖相较去年来说，增长了大概 50 %左右
目前，宁海县深甽镇运动杖产业的年产量达1500万根，年产值9.2亿元以上，占到全国同类产品总产值的75%以上。运动杖产品出口比例超过90%，占据全球约六成的市场份额。在有着“雪地靴之乡”称号的台州市路桥区螺洋街道上倪村，也将市场拓展到了海外。村里的鞋帽产业园集聚了20多家雪地靴生产企业。自去年10月以来，各家企业都开足马力，出货量持续攀升。
台州市路桥区叶奇鞋帽厂负责人 叶林福：我们一般的话，4 - 7 月份的话，以外贸为主，7-10月份的话以跨境电商为主， 接下来以（平台）直播（带货）为主
台州市路桥区华英日用品厂 黄斌鑫：今年为了这个环保的材料，也是耗费了接近三个月的时间，相对于以前包括鞋底，我自己的话打自己鞋子打分可能只有个60-70分，那今年我有自信，我对我自己鞋子打分，我就能打90分以上。
钱江洞察记者了解到，目前台州市路桥区的雪地靴年产值超10亿元，产量约占全国同类产品的1/3。
台州市路桥区鞋业协会专职秘书 李俊东：通过产品创新、技术升级、标准引领、品牌打造、数字互联等五大路径，不仅实现了全年无淡季的产销节奏，更推动了整个产业从低小散向高精特转型，升级成为冷资源变热产业的典范
钱江洞察记者了解到，目前我省拥有超过500家冰雪装备相关企业，形成了从滑雪服、雪镜等到除雪车、雪地摩托等的完整产业链。
浙江省发展规划研究院 社会所就业与收入分配研究室 副主任 陈倪垚：我省的冰雪经济，不仅实现了产销的外循环还实现了供需的内循环。
【同期声】浙江省冰雪运动协会副会长 傅鑫龙：我们产业链的话也是整体的持续深化，依托我们浙江强大的制造业基础和创新能力，那冰雪装备制造不仅满足国内需求，更有望成为全球重要的供应基地
记者手记：从冰雪运动兴起、冰雪旅游走热，到运动装备产销两旺，冰雪正从“小众运动”变为“大众体验”，从过去的季节性运动变成了全年流行的大众娱乐项目。消费热情持续释放，新兴业态不断涌现，游客体验持续优化，冰雪产业不断跃升。尽管缺乏天然冰雪资源，但我省通过“冰雪+”融合与产业链赋能，让“冷资源”转化为“热经济”，成为消费市场的新增长引擎。
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